每经记者 黄博文 每经剪辑 魏官红 反差 婊
“我看过最佳看的告白”“我简直不扼杀告白了”⋯⋯
跟着《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）票房抓续走高，“年仅3岁”的“百亿元票房影帝”哪吒，一时辰成为各大品牌炙手可热的代言东说念主及调解对象，与电影关连的告白短片也在酬酢平台上成绩好评。
选拔动漫东说念主物进行代言有哪些是非？与传统明星代言比拟有何分别？中国动漫IP在运营和贸易化方面应何如提高？对此，每经品牌价值接头院采访了华东理工大学商学院素养、中国高档院校市集学接头会执委会CEO景奉杰和厦门大学品牌与告白接头中心主任黄合水，并采访了蒙牛乳业关连东说念主士。
在景奉杰看来，动漫形象经营老本相对较低，且可弥远相识使用，幸免了明星代言可能带来的合约、负面新闻等风险。同期，动漫形象可蔓延至临近家具，形成多元化的贸易拓展，如公仔、联名商品等。但他也请示，动漫形象在信任度、创意愚弄及文化局限性方面存在不及，稀奇是在高端市集和国际化奉行中可能濒临挑战。
黄合水则默示，一个获胜的动漫形象需要具备剖判个性和专有魔力，这是刻下国内IP巨额欠缺的。动漫形象的塑造需要通过抓续的故事创作来丰富其内涵，使其形象愈加富足。
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图片开首：豆瓣
《哪吒2》关连话题实质传播已超1181亿东说念主次跟着《哪吒2》票房抓续攀升，其在国内酬酢平台的热度已经高潮。据猫眼专科版数据，限度2月20日，《哪吒2》在微博、抖音、快手、小红书、视频号等平台上的关连话题实质总传播东说念主次已向上1181亿。
反差 婊
数据开首：猫眼专科版
影片的热映也带动了与其调解的品牌方的流量。以蒙牛乳业官方抖音平台为例，较浮浅实质，与《哪吒》系列关连的作品点赞、保藏量显然更高，其置顶的“《哪吒2》幕后花絮曝光”视频的点赞量向上55万。此外，麦当劳等品牌几年前与《哪吒之魔童降世》（以下简称《哪吒1》）调解的告白短视频也再次来到公众视线。
值得着重的是，《哪吒》系列推出的告白短片成绩了不少正面评价，有网友留言“我简直不扼杀告白了”。
蒙牛关连东说念主士向记者先容，之是以选拔“哪吒”当作调解伙伴，主要基于三点研讨：最初，哪吒“我命由我不由天”的刚烈精神与蒙牛“天生要强”的品牌理念高度契合，大略激发心扉共识；其次，哪吒这一传统IP变装鲜美、故事丰富，相宜当下消耗者的审好意思偏好；临了，蒙牛坚抓弥远方针，自与《哪吒1》调解以来，便看好这一未被过度诞生的后劲IP，这次与《哪吒2》的调解亦然两边弥远调解的陆续。
“现在《哪吒2》对春节动销的拉动作用很大，销售已杀青预期。”蒙牛方面默示。
动漫形象代言更着重心扉共识和文化千里淀事实上，凭借与年青消耗群体更为密致的贯穿，动漫作品正展现出显赫的贸易后劲。据中国东说念主民大学创意产业技巧接头院编制的《中国文化产业IP影响力申报（2024）》，当下国产IP处于爆发式增长。此外，“谷子经济”关连股票指数在昨年12月的大幅上升亦然一大例证。
相较于传统的明星代言模式，选拔动漫东说念主物进行品牌奉行究竟有哪些不同？
黄合水默示，动漫东说念主物代言的上风在于形象可塑性强，大略把柄品牌方需求进行经营，但消耗者可能对编造形象的实在性存疑，且线下奉行受限。比拟之下，明星代言具有实在东说念主物的社会影响力，大略通过线上线下多渠说念奉行品牌，但明星的个东说念主形象风险也断绝冷落。
景奉杰则从老本、贸易拓展、信任度等方面分析了动漫东说念主物代言的是非。他以为，动漫形象经营老本相对较低，且可弥远相识使用，幸免了明星代言可能带来的合约、负面新闻等风险。同期，动漫形象可蔓延至临近家具，形成多元化的贸易拓展，如公仔、联名商品等。
同期，景奉杰请示称，动漫形象在信任度、创意愚弄及文化局限性方面存在不及，稀奇是在高端市集和国际化奉行中可能濒临挑战。比拟之下，明星代言更侧重于粉丝经济和短期流量爆发，允洽快速绽开市集；而动漫代言则更着重心扉共识和品牌文化的弥远千里淀。
从品牌方的视角来看，蒙牛关连东说念主士也向记者共享了其选拔动漫IP代言的践诺教养。他默示，卡通动漫形象具有相识性与可拓展性，大略承载丰富的文化内涵，传递品牌价值不雅，激发消耗者心扉共识。此外，卡通IP生动性强，适配多种家具和营销渠说念。“咱们将哪吒形象世俗愚弄于纯牛奶、酸奶、奶粉等全品类家具包装，推出了限制红包、景色包等酬酢物料以及创意临近家具。”
刻下国内动漫IP存在两大发展瓶颈事实上，动漫东说念主物代言当作一种营销妙技，在国表里已有世俗愚弄。
从早期的《蓝猫机诈3000问》《喜羊羊与灰太狼》等，到当卑劣行的《熊出没》等，这一体式已获取国内市集考证。
然而，从大家范畴来看，对比宝可梦、小黄东说念主等国外知名IP，中国动漫IP运营和贸易化方面仍存在较大提高空间。
在景奉杰看来，刻下国内动漫IP存在两大发展瓶颈：一是人命周期处理不及，现存IP多王人集于儿童市集，枯竭全年级段引诱力；二是贸易化经由不高，养殖品诞生仍停留在低附加值家具层面。
对此，他建议，在AI技巧快速发展的配景下，应效能诞生具有全年级段引诱力的动漫IP。同期，要着重IP文化内涵的深度挖掘，幸免同质化气候。“以哪吒形象的现代改编为例，既要传承传统文化精髓，又要注入相宜现代价值不雅的精神内核。”
黄合水则从形象塑造角度提议建议：“一个获胜的动漫形象需要具备剖判个性和专有魔力，这是刻下国内IP巨额欠缺的。动漫形象的塑造需要通过抓续的故事创作来丰富其内涵，使其形象愈加富足。”
“卡通形象与品牌的联策应该是天然而然的反差 婊，关键在于形象契合度。”黄合水强调，“卡通形象的中枢价值在于匡助品牌塑造形象，而非节略的家具销售用具。惟有当形象塑形获胜，贸易价值才会当然清晰。”